熊猫直播怎么了,熊猫直播关站原因揭秘

看来,直播行业仍然充斥着泡沫,“二代大V”也救不了它的颓败,被资本强行催熟的市场,到头来还是“一地鸡毛”。烧钱能烧出若干网红主播,却烧不出一个盈利模式。

运营1286天后,“国民老公”王思聪创立的熊猫直播正式宣布网站关闭。在此之前,主播讨薪、公司负债的负面已不绝于耳。

一边是虎牙和斗鱼两面夹击,另一边是不可持续的烧钱而缺乏靠谱的盈利模式,再加上短视频的兴起,熊猫直播的倒下似乎不足为奇。

当资本退潮、红利消失之后,直播市场的洗牌和网红模式迎来拐点似乎已成必然。

熊猫直播怎么死的?王思聪没说,我来告诉你…

含着金汤匙出生,曾经风光无限

今年年初,在成都东郊记忆演艺中心举办年度盛典时,熊猫直播首席运营官 COO 张菊元还斗志昂扬,信心十足:“目睹了资本风口的疯狂,见证了千播大战的硝烟,也体会了互联网寒冬的残酷,无论经历多少风雨,熊猫直播始终保持初心。”

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然而,仅仅过了2个月,在3月7日深夜,张菊元的初心已经“风雨飘摇”,他在公司内部员工群中宣布,在资金缺口无法解决情况下,熊猫直播做出遣散员工的决定。

张菊元表示,在2017年5月获得由兴业证券兴证资本领投的B轮10亿元人民币融资之后,长达22个月公司没有任何外部资金注入,这也成为压垮熊猫直播的“最后一根稻草”。

3月8日,熊猫直播在官方微博发布信息称,“主站流浪计划第一阶段开启,工程师请逐渐断开与母星连接,注意,请务必保持已连接的服务正常。”并搭配“熊猫说再见”的图片。最后是3月末,熊猫直播的网站正式闭站。

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还记得2015年,在王思聪微博宣布熊猫直播即将上线两天后的下午,他发了一条朋友圈,“PandaTV目前接受融资,投资大佬可以随时约我们了!”同年11月,熊猫直播完成数百万元人民币天使轮融资。彼时,直播市场格局未定,还处在荒蛮期,满眼望去尽是机会。

公开资料显示:熊猫直播运营主体是上海熊猫互娱文化有限公司,后者注册时间为2015年7月,注册资本约1.55亿元,实缴资本为1.02亿元,董事长为王思聪,总经理为龙飞。

成立仅一年,熊猫直播的数据就仅次于虎牙、斗鱼等头部平台,在被称为“网络直播元年”的2016年脱颖而出,成为直播行业第三。随后,风头无二的熊猫直播又迅速完成两笔融资:2016年9月完成由乐视网、博派资本、辰海投资、奇虎360等完成的6.5亿元A轮融资;2016年11月,奇虎360战略投资,额度未披露。

“不差钱”的熊猫直播,自成立之初便掀起了主播挖人大战的序幕,王思聪大手笔拉来了许多大主播。可以这么说,主播们的身价在过去几年间飞速上涨,王思聪和熊猫直播功不可没。

同时,思聪公子还利用独家人脉,拉来了鹿晗、陈赫、林更新、林俊杰、Angelababy、彭昱畅等明星频繁为熊猫直播站台。“在熊猫直播,你甚至能看到林俊杰一边玩游戏一边答谢观众的礼物”,作为创始人的王思聪,曾为熊猫直播铺筑了一条差异化竞争的道路。

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此外,考虑到斗鱼与虎牙都是以电竞与游戏直播为核心,熊猫直播并没有将全部重心放在这一领域,而是走上了“泛娱乐直播平台”的发展路径。其不仅重金请来韩国女主播尹素婉等人发展“秀场”直播。

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更先后自制了《Hello!女神》、《电竞不凡》、《PandaKill》等综艺节目。

“这是我用过最好的直播app”、“爱过”、“一同走过那些岁月,爱你”,曾经风光无限,拥有大批忠实用户,因此当它消亡时,也难怪人们纷纷留言表示心中的不舍。

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内忧外患,骤然消失

千里之堤,毁于蚁穴。在直播行业一度排第三的熊猫直播的迅速陨落,迟迟未能拿到融资成为最直观的因素,也是外因;而熊猫直播在战略上的摇摆和管理层内讧,构成其倒闭的最主要内因。

游戏直播是非常烧钱的行当,直播流海量的数据,对带宽和服务器要求严格,而主播签约费与薪酬,也是可观的运营成本。因此,在很长一段时间内,直播行业都是处在赔钱圈地的阶段。熊猫直播在经历了风光的初创期后,逐渐弹尽粮绝——诚如张菊元所言,从 2017 年 5 月开始,熊猫直播就再没有一笔外部投资了,这对于极度烧钱的直播行业来说,几乎等于断了后路。

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熊猫更大的问题,来自于内部。运营不力与派系斗争,让熊猫成了“有人生,没人养”的弃儿。去年 11 月,知名《炉石传说》(一款网络游戏)主播“囚徒”在直播中曾透露,熊猫直播的员工就是“混吃等死”:

“我跟他们说我想做一个开车从上海去北极的直播,他们当时就说,哎哟你别播了,你就天天在家播炉石吧,你这一出去我们又得给你配专题,然后你什么时候开播,我们还得给你挂宣传片,你就播炉石挺好的,你看我们天天上下班我们不用考虑,对吧,我们朝九晚五的上班下班,你就天天播你的,我们也不用管。”

直播是一个非常琐碎,非常依赖运营甚至人情的生意。平台方、超管(直播时的管理员)需要与主播工会以及每位主播保持密切的沟通联系,不断地磨合直播内容,打理关系,这样才能实现双方共赢。而熊猫与另外两强(尤其是斗鱼)相比,在这一块有明显差距。

与运营相比,管理问题更致命。王思聪为熊猫注入了第一桶金,但随后360系入驻熊猫,也拉开了派系斗争的序幕。

“娱乐资本论”报道曾提到,熊猫本身管理混乱,“一个事走程序少则半个月,多则一两月,还不定有结果。”虽然王思聪目前依然是熊猫互娱最大的股东,但早在去年 11 月,王思聪100%持股的“珺娱(湖州)文化发展中心”就已经对外股权出质,质权人还是 360 的公司。

王思聪出让了他的股权后,周鸿祎和王思聪的持股份额旗鼓相当。谁更有话语权,不得而知,但熊猫直播的派系斗争则呈现公开化的态势。这样一来,当公司出现重大危机时,两方都不约而同选择了沉默。

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无人问津,众生“狂欢”

“还在的活人发个666给我看看”,随后屏幕上刷满了“666”,一位熊猫女主播在3月8日晚上享受最后一刻人数暴涨的“荣耀”。“平时我直播间也就几百人看,现在显示有100万人!我直播从来没这么多人看过。”长发白裙的美女主播在唱歌跳舞的间隙,对着电脑那端的用户们感叹,“我没想到我的直播巅峰是在熊猫直播要垮台的时候。”

在3月8日这一天,各路网友看到熊猫直播倒闭的消息,纷纷在这一天下载了熊猫直播。3月9日,熊猫的iOS排名奇迹般地蹿升到娱乐免费榜的第一名,免费总榜的第14名。要知道,在过去一年里,熊猫直播都挤不进免费榜前1000。

由于熊猫直播早已处于无人问津的状态,当晚有种“末日狂欢”的即视感,主播与粉丝告别是常态,然而比离职前的员工更“放肆”的,是这个倒闭平台的主播与超管。不再受平台规则束缚后,主播与超管都开始放飞自我,一些游戏主播被禁游戏,更有甚者,开始打起了色情擦边球,而超管对于这些现象不但不立即制止,反而鼓动其“加大尺度”。

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看来,直播行业仍然充斥着泡沫,“二代大V”也救不了它的颓败,被资本强行催熟的市场,到头来还是“一地鸡毛”。烧钱能烧出若干网红主播,却烧不出一个盈利模式。

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