7月2日晚20点，由众创社联合正和岛数字营销部落开展的专家直播秀专家带来新媒体营销专家贾同领分享的《顾客思维的品牌决策——产品是短暂的，而顾客是永恒的》，其中包括品牌命名、品牌定位、品牌形象、品牌价值等实际问题，并从中提出建议，解答大家在产品营销中遇到的困扰。而且在分享结束之后，大家结合这次课程讨论了各自工作中遇上的问题，采用了专家建议的方法解决了大家在品牌营销上根本的“痛点”和“痒点”。
01
思考品牌建设的意义
产品琳琅满目，消费者即时购买，会在意品牌吗？会的。在疫情的冲击下，不少人都会在疫情时代会出现报复性消费行为，事实也的确如此，通过最近网购记录统计，当一件商品价格不高的时候，常常会格外受人们关注，且购买量也十分火爆，因为越便宜的东西都是越受人欢迎的，无论群众需不需要这件商品，他们都会下单。可当一件商品价格高昂的标价高昂的话，群众自然也会三思而后行，这就是商家薄利多销和厚利少销的不同营销手段。
网红直播带货，品牌退居幕后？近年来，网红直播带货已经成为了营销的常态之一，比如薇娅和李佳琦，他们的直播间都非常火爆，甚至跟明星们一起卖货，至于买货的网友们也是络绎不绝的。那品牌退居幕后了吗？并没有，在网络营销的大环境之下，品牌也纷纷创立了属于自己的网店，在市场竞争之下，品牌从来都没有退出，反而越加努力。
到处比价格，无促不销，品牌还有用吗？有用。虽然自从拼多多之类的软件开始每日每夜的搞促销、搞拼团，可是质量始终还是令人堪忧，甚至获得了大量差评，而品牌虽然不会天天搞促销，可是在品牌店，买的就是质量，买的就是服务，买的就是售后。
02
品牌的门面
如何一“名”惊人？国内的品牌名字大概分为传统名、洋名和新时尚，比如传统名的就很有中国特色，华为，中兴，茅台等，这类商品最为中老年人喜爱。而洋名就有马可波罗、诺贝尔等，虽然洋气十足，可是对于年轻人来说多多少少都有点陌生。目前年轻人熟悉的品牌名字除了大品牌之外，还有小茗同学、酷儿和维他命等，这就是新时尚品牌名。一个品牌的名字，就是要紧跟时代的变化以及确立市场定位，这样才能一名惊人、脱颖而出。
打造独特的品牌识别符号。符号包装是很重要的，所谓字不如表，表不如图，图不如符号，流水的产品，铁打的符号。众所周知麦当劳的标志是一个”m“，可又有多少人可以拼出麦当劳的全称”McDonald’s“呢？作为一个品牌的符号，就要有设计感，有内容感，同时也要有双向的沟通，让大众一眼就看到惊喜之外，也要让大众牢牢记住。符号可以成为IP，也可以是能引起消费者的独特记忆。
品牌定位的超级话语。一个品牌的理念和价值观以及DNA等都很难带来销售，消费者是不会在意品牌意识形态的，他们只要感到合适，看着舒服，用得放心，就会掏钱买单，所以品牌定位的关键词就是：好记、卖货、独占。
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