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关于运动服装品牌的介绍

1、耐克

80年代,耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。

耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下,尽力扩大耐克广告的吸引力,为此耐克必须像Levi’s品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样,成为青年文化的组成部分和身份象征。

耐克公司在两个完全不同的市场作战,它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致,耐克公司开始重新思考其广告策略了。

1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破,在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意,不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法,而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》,在反叛图新的节奏中,一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼。

这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮,让感觉耳目一新。

耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体,向竞技选手们传递产品的信息,但自此以后,电视广告成为耐克的主要“发言人”,这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。

耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场,这一市场上的消费者有一些共同的特征:热爱运动、崇敬英雄人物,追星意识强烈,希望受人重视,思维活跃,想象力丰富并充满梦想。

针对青少年消费者的这一特征,耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约,如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。

并拍摄了许多想象力十足的广告,如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。

2、安踏

安踏体育用品有限公司 (港交所:2020),简称安踏体育、安踏,是中国领先的体育用品企业,主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品,包括运动鞋、服装及配饰。

安踏:安踏是定位于大众的专业体育用品品牌,专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。

2017年,安踏体育市值突破千亿港元,成为国内运动品牌千亿市值企业,在全球范围内成为第三大运动品牌。

3、361°

361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成,集团成立于2003年,在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下,已经成为中国领先的运动品牌企业之一。

2009年6月30日,361°于香港联交所主板成功上市,股份代码为01361·HK。

同时,361°坚持集团化多品牌路线,2011年,361°品牌诞生。

一直以来,361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念。

在核心理念指引下,为推动中国体育事业发展而不懈努力,并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。

4、特步

特步 成立于2001年,是一家大型运动时尚体育用品企业。

特步采用差异化营销战略,首创偶像艺人代言体育用品并取得了空前成功。

他是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。

特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予“特步”品牌核心价值,2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队,成为中国第一个赞助西甲的品牌。

在“体育+”战略指导下,特步希望以跑者为核心,洞察、引导和满足不同阶段跑者的需求,建设特步跑步生态圈,打造让跑者‘一步踏入,步步离不开’的跑者服务平台。

 

5、乔丹体育股份有限公司旗下体育用品品牌。

乔丹体育股份有限公司是中国领先的体育用品品牌企业,福建省百强企业和福建省纳税三十强企业。

乔丹运动服装是乔丹体育用品有限公司设计研发、生产与经营的运动类服饰乔丹运动服装之一。

除了需要满足专业运动人士的需要,同时也为了帮助广大的体育爱好者能更好地体验到运动的快乐,乔丹体育从运动中汲取灵感,衍生到运动生活、日常生活中的各个场景,设计制造出一系列运动服装,满足消费者的运动休闲需求。

参考资料:百度百科——运动品牌

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