“这家品牌怎么刚开不久就没了?”这一两年,商场中的女装店更新换代越来越快已是不争的事实。根据业绩考核,有些服装店更换了商圈,更多的则是撤柜或关店。实体服装店既然不好干,那么取而代之的又是什么?记者近日走访了解到,在商场中,“配饰店”越开越多,且多数属于价格平民的快时尚。
以前通过网店买小玩意
服装之外,女性们还爱买的是各种“小玩意”和配饰,从头绳、发卡、耳钉到帽子、围巾。以前商场中虽然也有卖,但种类少,款式也不够时尚,淘宝和各种小店格子铺,是济南女性们淘货的主要目的地。
1990年出生的济南姑娘周雅琼,喜欢收集各种样子精美、可爱的配饰。“以前,我是格子铺的常客。”周雅琼说。她经常逛街的地点包括山师东路、人防等地的各种小店。
在这些小店里,周雅琼能搜罗到一些新鲜的配饰和美妆工具。在商场中,却鲜少有这样的店。“原来的地下银广也有配饰,但风格比较适合年龄大的女性,随着万达等综合体的增多,出现了热风、西遇等一系列连锁品牌,配饰店开始多起来。”
随着网购的发展,这几年,女性们买小玩意和配饰,主要分为两个地方,一个仍是街边小店,另一个就是网上的淘宝店。商场,仍不是她们的选择。“主要是商场中没有或者很少。”周雅琼说。
商场中配饰店增加了一倍
2年前开始,经常逛街的女性们发现一个现象:商场中女装品牌的更迭非常快,有的品牌刚开了3个月,就会被其他品牌或者其他种类的店铺所代替。
近日,记者发现,商场中的服装店在减少,各种配饰店却多了起来。以经四路上的一家商场为例,去年其配饰店有3家,今年却增加到了6家。
记者了解到,这些配饰店大约分为3种类型。第一种相对传统,即以卖耳钉、项链、手链等配饰为主,风格也相对一致。
第二种属于“连锁品牌”,比如热风,这种店铺服装和配饰各占一半。属于一种“集合点”的模式,可以买到衣服,也可以买到鞋子、包包、头绳等。
最后一种也就是现在商场中新出现的这些配饰店。这些配饰店里的架构和模式,跟我们在人防和山师东路的小店看到的类似,价位上也类似。相比于前两种配饰店,这类配饰店的产品种类会更接近最新的流行。比如,去年冬天,“渔夫帽”特别火,在这类配饰店中,就能找到“渔夫帽”。
“这些店铺就类似于配饰中的快时尚。”在经四路的一家商场,其相关负责人告诉记者,“服装现在流行快时尚,配饰也是如此,能贴合最新的流行,价格又平民,就会吸引女性,把这部分女性从网购和格子铺中分流开来。”
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