中证网讯（记者任明杰）6月18日，百度发布的《百度618电商搜索大数据报告》显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨，创五年新高。此外，今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天，疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求或将在“618”迎来集中爆发。
报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。相较去年双十一，今年618搜索内容侧重直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。
具体到商品品类的热度，“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善，“水果生鲜”类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待。
另外，受疫情冲击，湖北时刻牵动着全国人民的心。5月下旬，百度APP推出“宝藏湖北”公益慢直播，讲述湖北“宝藏”背后的故事和知识干货，超310万观众参与。全民“为湖北带货”的热情至今不减，湖北相关特产的搜索热度自4月以来持续维持高位水平，618或将继续助燃全网“为湖北带货”的热情。
在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。伴随直播带货行业的火爆，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%。而在头部带货主播内部，近30天，薇娅则以“碾压式”的搜索热度优势稳居C位。
更关键的是，百度搜索大数据显示，近90天，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%，“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中，有6席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货，全民嗅到了直播带货的商机，正在纷纷涌入这场“买与卖的世纪狂欢”。
同时，报告还指出，直播带货已迎来差异化时代，如何从千帆竞发中突出重围，抢占下一个风口，“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。
本文源自中国证券报·中证网
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