拼多多双十一成交额(拼多多双十一成交额2021)

21世纪经济报道记者董静怡 、实习生闫硕 上海报道

3月20日，拼多多集团发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，拼多多集团去年第四季度收入为398亿元，同比增长46%。全年营收为1306亿元，同比增长39%。从细分业务来看，2022年，拼多多在线营销服务及其他收入为 1027.22亿元，同比增长42%。交易服务收入涨幅明显，同比上涨95%，达 276.27亿元。

去年四季度，国内消费需求逐渐回暖，拼多多在双十一、年货节等多个关键消费节点，集中投放大量补贴资源，激发了消费市场潜能。受益于此，手机、美妆、母婴、优质农货等品类去年以来增长明显，带动全域消费快速增长。在第四季度，拼多多营销费用177亿，同比增长56%。

“未来，我们将加大在扩内需、促消费方面的投入，进一步完善平台机制，更好地满足消费者对于品质与价格的双重期待。” 拼多多集团董事长兼首席执行官陈磊表示。

值得注意的是，2022年正是拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型的第二年，该公司持续加码技术创新投入。财报显示，在美国通用会计准则下，拼多多去年全年研发费用同比增长15%，金额超百亿元，创历史新高。其中，四季度研发费用同比增长19%，达到24亿元。

拼多多财务副总裁刘珺认为，公司仍处“投入期”，技术创新是业务高质发展的航向标与动力源，未来将继续加大投入，助力供应链提效、消费体验升级。

加大“数实融合”力度

自公司战略转向“重研发”至今，拼多多充分发挥数字化平台优势，优化供需两端的大规模、精准、高效匹配，提升前沿科技在农业、制造业转型升级中的支撑能力，助推数实融合。推动制造业提档升级、助力数实融合是拼多多业务布局的另一重点。

在拼多多等平台的助力下，作为全国乡村振兴重点帮扶县之一的甘肃庆阳环县，去年实现了羊产值8年增长近7倍的“狂飙”。2022年，该县羊只饲养量达到360万只，养羊农户人均来自羊产业收入达到7000元，是全国63个农业全产业链典型县中两个羊产业县之一，也是全国100个农业现代化示范区之一。

除了升级传统养羊产业之外，科技的进步也起到了重要作用。以当地最大的羊肉品牌“陇上刘叔叔”为例，在去年年底的销售额终于突破一亿元。其创始人刘国宁助力全县养羊户在线售出6.5万只羊，拼多多店铺占比近六成。

事实上，这并不是一家店铺的成功。六年多以来，该县正在建立从制种、育肥到屠宰、销售等一条龙的现代化羊产业链。环县电商办主任张金勃透露，2015年全县电商销售只有2000万，2022年全县完成网络销售3.1亿，其中，羊肉1.9亿，羊粪从2021年的一两万上升至1700万。

近年来，拼多多已经成为了数万名农村创业者的选择。伴随羊产业链的完善、升级，环县的羊肉电商越来越火。数据显示，从2015年到2022年，环县电商销售总额从2000万攀升至3.1亿，羊肉的网络销售额从300万上涨至1.9亿。

除了引导农产区加速“数实融合”，拼多多的另一关注重点是制造产业带竞争力的提升，将“小东西”变成“大产业”。去年以来，“多多新匠造”行动先后对蒲编、宫灯、木梳、厨具、陶瓷、玻璃等产业带优质产品进行专项扶持，相关品类普遍实现翻倍增长，并涌现出一批匠心品牌。

据悉，在此期间，拼多多投入了十亿计级别的专项流量和补贴资源扶持这些优质的乡村手工业、第二产业进行品牌化升级。

此外，拼多多还成立了专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，亲自深入湖南凤凰、安徽宣城、江苏宜兴、山东章丘、江西景德镇等乡村产业带，推动当地乡村产业带加速上行新电商。传统手工业，一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业，长期与市场脱节、设计理念相对滞后，打不响品牌拓不开销路，导致产业式微，甚至是手艺失传。

如今，有越来越多的乡村手工产业，成功搭上拼多多为代表的新电商快车，实力出圈。

夏日饭后挥摇的蒲扇，是沈从文《萧萧》中的一景。湖南湘西的凤凰县吉信镇，因生产棕榈而催生了蒲编产业。然而由于深处山区，当地蒲编产业一度中断，蒲编手艺也失传了三四十年。曾经，吉信蒲扇一年也就卖个几百把，而今一个夏天就卖出去20万把。

无独有偶，对于产业升级改造的诉求遍布全国。2018年，章丘铁锅因为《舌尖上的中国》而走红，一度一锅难求。但热度退去，章丘铁锅也随即陷入转型的阵痛期，甚至手工铁锅的“金字招牌”也遭遇挑战。

两年前，当地的商家和匠人着手探索新的道路，章丘铁锅开始试水新电商拼多多，重新打开了销路和品牌知名度。五十多岁的冯长全在拼多多的启发下，锻造出了明火和电磁炉都可以使用的平弧底铁锅，收获一批年轻客户。

现在，章丘手工铁锅的两百余位师傅的年产量预计在10万口左右，拼多多平台贡献了大部分的增量市场，在新增订单中占比超过60%，且仍在飞速增长。

去年以来，拼多多深入百余个制造产业带，助力国货品牌、乡村好物直连国内外市场，并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面，为制造业品牌提供全链路的数字化服务，助力传统企业和制造工厂转型升级。受益于此，去年，拼多多平台传统手工艺品的商家规模增幅翻倍，相关品类普遍实现翻倍增长。

在中国陶瓷文化发祥地之一的广东潮州，不少陶瓷工厂在疫情期间发力拼多多，迎来了久违的销售爆发，但同时也直面“以手工模式为主的生产能力无法匹配电商需求”的难题。“多多新匠造”专项团队来到潮州后，积极提供数据和技术支持，助力“潮州陶瓷”向数字化转型迈出了第一步。

与此同时，拼多多还积极吸引更多贴合改善型消费需求的优质品牌入驻，在进一步丰富品类的同时，与品牌在产品定制、IP打造、数字营销等领域拓展合作，挖掘新的增长点。

陈磊表示，“未来，我们将继续以用户需求为研发投入的出发点与落脚点，加大投入，提升技术能力，将数字化的益处带给用户与合作伙伴，助力创造更多新增长点，更好地服务整个社会。”

研发费用超百亿

以农业为核心战略，长期致力于利用新模式、新技术推动农业数字化发展，是拼多多当前的发展重点，并把平台投入落在了产业发展的实处。

根据国内一些主要农业产业带的需求与实际，拼多多发起了“农云行动”，旨在优化大规模、精准、高效的供需匹配，引导农产区加速“数实融合”。去年四季度，拼多多还落地了“第三届全球农创客大赛”、“第三届多多农研科技大赛”等全球性、高水平农业赛事活动，比赛以农业发展面临的“卡脖子”难题为赛题。

2023年中央一号文件提出推动农业关键核心技术攻关，加快前沿技术突破；坚持产业导向，支持农业领域国家实验室、全国重点实验室、制造业创新中心等平台建设。拼多多高级副总裁朱建翀认为，作为中国最大的农产品上行平台，可以利用新模式、新技术推动农业数字化发展，希望通过科技带来农业领域的革命性变化。

以“多多农研科技大赛”为例，本届大赛，拼多多将重点放在了可以对环境实现完全控制的植物工厂，而如何在封闭空间以更低的能耗，更短的生长周期，种植出产量更高、品质更好的蔬菜对于解决粮食系统韧性问题具有现实意义。

本次大赛主办方之一、光明母港农业事业部总监王金华向21世纪经济报道记者表示，从农业本身的发展来说，已经在催促从业者们把眼光放在农业之外，“如果还是仅仅停留在农业生产的本身，有可能就会跟不上时代，今后的发展一定是在农业生产上的劳动力越来越少，而人工智能的介入会越来越多。”

他认为，通过比赛可以建立垂直农业标准化的模型，以平衡生产作物的单位成本，最终让消费者认知、接受。同时，通过各个学科对农业的加持，可以提升农业在整个社会的竞争力。

而这场举办了三届的大赛已经完成部分成果转化。据悉，首届大赛的成果AI种植系统曾向云南昆明滇池西岸的100余户草莓种植户提供服务，有农户将自家的两亩草莓接入该系统后，不仅实现了单产季增收三四万元，还节省了近4000元的肥料成本。

在农业技术愈发重要的背景下，推进植物工厂的建设，无疑是推动农业现代化的重要举措，为我国农业劳动人口老龄化、资源环境约束趋紧等农业生产重大现实挑战提供了有效解决方案，也是提升我国农业国际竞争力的途径之一。

鉴于在农业科技普惠上的持续投入，拼多多在去年四季度被联合国粮农组织授予2022年度创新奖，成为该奖项去年的全球唯一获得者。作为国内最大农产品上行平台，拼多多去年底在全国20多个省份发起“暖冬行动”，帮助解决各地农产品面临的存储、流通等问题，累计收购农产品近3000万斤。推动应季农货线上加速销售，助力农户增产增收。

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