信息越来越碎片化的时代，人类的注意力成为一种稀奇的资源，不管是线上流量还是线下流量，品牌营销的成本必然会水涨船高。
投资组合里我做多线下媒梯广告公司——分众传媒。互联网的出现不是颠覆传统线下广告公司的生存，反而突出下线广告渠道的重要性。互联网广告公司可以进行无限投放和无序竞争，但下线你无非是几栋楼，几个小区的有限竞争。
无限竞争和有限竞争就给商家一个选择：确定性。在互联网上投入很可能被信息浪潮淹没，物理空间有限，可以保证线下广告传播是有限的，不会进入无序投放和竞争，最主要的原因之一是投放收到物理空间的限制。
同时广告投放有两种模式：效果广告和品牌广告。效果广告往往是追求短期流量，也是各大平台的广告投放呈现的过程，这种广告往往无法让品牌持续地发展下去。很明显的一个例子：电商以往看重成交额，一些公司在意市场份额。但对于现在的商业环境来说，这些往往是我们为自己的行为找个理由，无法正确的代表品牌所在行业的位置。
分众传媒所主打的是品牌广告，品牌广告的主要作用是让品牌进入消费者的心智中，成为消费者的选择项。同时品牌广告带来的价值比效果广告更加长远。
因为品牌的价值可以有效抵抗竞争者，竞争者同一赛道竞争，意味着要支付过高的成本或者得到更低的利润，甚至是“杀敌一千，自损一万”的客观竞争环境。所以投资大师巴菲特说：给自己更高的资本也不会去创造一个汽水品牌同可口可乐竞争。品牌往往成为一个品牌的竞争力，流量往往是一个经济体的成本，凭借流量去提升品牌的竞争力往往是大概失败的事情。
加上同行不断模仿和投资过热的环境下，品牌才是企业最大的保障，平台流量成本往往是公开价，而且无法帮助品牌在消费者心里建设，这时效果广告的重要性不可替代，这也是分众传媒的价值。
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