小编还没从LV、Chanel涨价的后遗症中缓过来，就听说Tiffany也涨价，为了确认这一噩耗，小编潜入门店去对比了一下价格。
然后小编沮丧地发现，它真的涨价了。以一款18k玫瑰金贝母方形戒指为例，原价10900元，调整后价格为 11400元，涨幅约4.5%；一款钻石耳钉原价75000元，调整后价格为79000元，涨幅约5.3%左右；入门款Double Heart Tag 迷你项链原价1200元，调整后价格为1300元，涨幅约8.3%。
看来Tiffany就会欺负“穷”人，唯独买得起的银饰，却是涨幅最高的产品。
Tiffany国贸门店、北京SKP门店的销售表示，11月19日开始正式调价，调价区间为10%左右。国贸门店的销售表示，此次调价是全球范围的动作，且线上、线下同步涨价。小姐姐还说，年底奢侈品涨价是普遍现象，此前，因为关税调整，Tiffany还曾降价，现在价格上调也是情理之中。
合不合理，专家说了算。
奢侈品专家向小编普及了一下，奢侈品的涨价的原因无非三方面，一是原材料、人工、租金等各方面因素；二是市场调控行为，不论是涨价还是折扣，价格决定了一个品牌的定位和客群；三是资本运作，多为收购兼并等行为。但从Tiffany的涨价幅度及年底奢侈品普涨的行为来看，多为市场调控及资本运作。
说到资本运作，今年10月底，就传出了LVMH集团正在考虑收购Tiffany的消息。消息传出后不久，LVMH集团单方面向外界证实了收购传闻，表示已经向Tiffany提出了每股120美元的收购报价，以此计算，Tiffany整体估值为145亿美元。这也意味着，这笔交易将成为LVMH集团迄今为止最大的一笔收购案。不过，Tiffany表态认为该报价过低，不足以形成谈判基础。截至目前，LVMH集团尚未就收购与Tiffany达成一致。但外界认为，LVMH集团对Tiffany志在必得，因此不排除提高报价的可能。
面对如此高傲的Tiffany，专家还说，Tiffany的客群相对缺少年轻群体，在千禧年期间，该集团并没有花很多时间做营销去吸引年轻客群，所以多为一些知性、理性客户。而通过收购对Tiffany而言是一件比较好的事情，这样有利于一个品牌更好的运作品牌活动、客群粘性及拓客方面。如果不被收购，Tiffany反而会在当下各种潮牌、网红、街头品牌丛生的环境下，传统品牌发展乏力，跟不上时代的变化，从而产生发展断层及发展瓶颈。
也有业内观点认为，收购之前会有很多资本市场的操作方式。产品价格上涨、股价应声上涨，对于支撑Tiffany的品牌价值有一定作用”，她同时强调，产品涨价虽然说对品牌整体价值和形象是有利的，但能否产生实际效果，投资机构或收购方也会进行理性评估。
“涨价是否能得到市场的迎合，也就是消费者是否会为此买单，目前来看，还是未知数。当然，从股价支撑、品牌形象、市场传播的角度来讲，涨价对品牌会形成一定的价值，至于涨价是否对Tiffany形成利好，还要看市场本身的反映。”专家说。
事实上，近一两个月以来，奢侈品牌出现了密集涨价的现象。从10月中旬开始，美国轻奢品牌Coach就上调了中国内地门店绝大部分商品的价格，涨幅平均在10%左右。涨价后，Coach门店内已难见到售价低于4000元的商品。
与此同时，Coach天猫旗舰店的商品价格也同步上涨。10月底，Chanel接棒在全球范围内进行价格调整，部分经典热销款手袋价格上涨近4000元人民币。11月初，LV也在将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。除了中国地区的价格出现变动，LV在韩国做了涨价调整，多款人气箱包价格上调了4%-7%。
专家强调，近年来，随着全球旅游零售的发展，奢侈品行业的价格整体上来看，呈现出一种趋同化的趋势——全球奢侈品价格一体化，再加上跨境电商的进一步推动，中国和国外的奢侈品的价差在进一步缩小。价差缩小虽然在一定程度上刺激了奢侈品消费回流，但整体来看，国外奢侈品的售价还是更为便宜，境外消费、代购等消费外流现象依然难以杜绝。这对奢侈品牌来说并不是个好现象。
“奢侈品牌在中国的销量如果不及海外，很多门店是倒挂的，就沦为了广告牌和形象店，从利润角度考虑，这无疑会对品牌造成巨大损失。因此，这一年中很多奢侈品牌涨价，特别是在海外的涨价，就是为了平衡国内外市场的价格差，这其实也是奢侈品涨价的一个重要原因”，专家说。
刘卓澜、孔瑶瑶/文
版权声明：本文图片和内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送联系客服 举报，一经查实，本站将立刻删除，请注明出处：https://www.4kpp.com/29323.html
