不满足于小红书、抖音等新媒体平台的流量冲刷，医美品牌“绽妍”决定蹭一蹭当红明星的口碑推荐。不过因一份律师声明，蹭流量最终成了翻车现场。
1 月27日傍晚，易烊千玺工作室发布律师声明，直指包括绽妍在内的多家公司严重侵犯易烊千玺肖像权、姓名权。绽妍公司发表声明，称自己“对明星这个行业不了解”“也是受害者”，同时强调绽妍“并非微商品牌”。
银柿财经记者注意到，绽妍公众号账号主体为“绽妍生物科技有限公司”，公司的法人代表张颖霆，正是亿帆医药（002019）股份有限公司(证券代码：002019)前董事兼副总经理。
品牌方回应，侵权者秒变“受害者”
这篇涉嫌蹭流量的文章1月21日发表在绽妍的公众号上，标题为《解锁绽妍神秘“蓝朋友”，领取蓝膜福利》。文中的“神秘‘蓝朋友’”暗指的就是易烊千玺。
按照此前易烊千玺工作室委托律所北京星权律师事务所发布的声明，“文章擅用了易烊千玺先生的肖像剪影，故意使用具有明显指向性的文字内容，误导公众认为易烊千玺先生与该品牌存在商业代言合作关系。经本律师事务所依法取证：绽妍公司在公司前厅明显位置摆放了易烊千玺先生的大幅人形立牌，网络中亦出现了大量‘绽妍’微商擅用易烊千玺先生肖像、姓名进行欺诈性宣传的涉嫌违法情况。”
该律所还称，在多次正告绽妍公司后，相关涉嫌侵权行为仍未停止，“针对该涉嫌严重侵权事件，本律师事务所已依法取证完毕，并将即刻启动法律追责程序”。
1月28日，银柿财经记者查阅绽妍公众号，发现该文章已被删除。
1月28日上午，银柿财经记者拨通绽妍生物科技有限公司电话，接线员表示并不了解相关情况，在登记记者手机号后她表示稍后会有专人联系。不过回应的电话未等到，绽妍生物就主动在网上发表了声明。
在《致广大网友及消费者的一封信》中，绽妍解释称，之所以会出现本次事件，是因绽妍与“上海曼杭文化传媒有限公司”“北京中视为信文化传媒有限公司”签署三方协议，授权绽妍使用《送你一朵小红花》影视剧照，包括易烊千玺形象照。自合同生效起，公司便开始着手制作宣传物料。
由于星权律所的声明中将绽妍称为“微商”，声明末尾，绽妍生物特地表示自己是一家致力于解决皮肤问题的功效性护肤品牌，并非微商品牌，“我们在线下2000家医院深耕五年，才把品牌做到一定知名度，产品也具有良好的用户口碑，但是我们对明星这个行业不了解，还是小学生，在本次事件中，我们品牌也是受害者……”
不过记者注意到，该声明中，绽妍并未晒出与两家公司签署协议的具体内容，其中陈述的“第一时间配合北京星权律师事务所要求删掉微信公众号文章”与星权律所的说法相悖。
“蹭明星”侵权案层出不穷
“近两年易烊千玺发展得非常好，不仅参加舞蹈类的节目做导师，还在多部电影中担任男主角，逐渐成长为全能型艺人。”北京德和衡(杭州)律师事务所律师周华超在受访时推测，商家正是看中了易烊千玺粉丝多、口碑好这一点，才擅用肖像。
周华超告诉记者，今年正式实施的《民法典》中明确规定，“任何组织或个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权或者名称权”；“未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行等方式使用或者公开肖像权人的肖像”。
最近几年，医美行业因擅自使用明星照片等素材进行宣传推广所引发的网络侵权责任纠纷频繁发生。此前，互联网医美平台更美APP就因肖像权纠纷，遭张雨绮、李易峰、秦岚等多位艺人起诉，最终更美APP所在的北京完美创意科技有限公司败诉，被判除在自家官方微信公众号发文致歉，还要赔偿被侵权明星损失。
针对绽妍的回应，银柿财经记者也咨询了相关业内人士，对方表示，公司因签订三方协议但未取得艺人授权最后被艺人追责的情况并不少见，“其中不少公司之后查明是故意打了擦边球”。
在该人士看来，绽妍生物的行为构成侵权基本是无争议的，至于能否免责，不仅要看三方协议的具体内容，更需关注绽妍生物有没有尽到来源审查义务：“通俗点说，不能对方说可以用你就用，你还得去查实下艺人究竟有没有授权。”
品牌背后的流量焦虑
银柿财经记者梳理发现，“对明星行业并不了解”的“小学生”绽妍，近年来多次通过媒体渠道帮助品牌提升知名度，追逐流量的脚步从未停歇。
记者浏览绽妍新浪微博官方号的发布内容，发现2019年8月以前，绽妍推送的基本局限于产品广告和护肤妙招。但在2019年8月后，画风有了明显变化。
这一年的8月10日，绽妍生物携手蓝色星空传媒，签约包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家全国各大央视卫视开展战略合作。此后，从疫情期间携手丁香医生上线微综艺节目，到在芒果TV《乘风破浪的姐姐》前贴广告，再到与全国公立医院联合义诊，品牌通过热点进行借势营销的做法明显增多。
在达人遍地的小红书，绽妍似乎也找到了主场，积累了一批粉丝拥趸，甚至被称为“国货之光”。而网友的几张截图显示，知名主持人李湘也曾手持绽妍面膜在直播间为其带货。
这样一家公司，说自己“对明星行业并不了解”，很难有说服力。
根据公开资料，2019年年中绽妍还发生一件事，那便是绽妍的商标品牌从原属的西安博和医疗科技有限公司转让注册给了成都绽妍生物技术有限公司，2020年9月6日又由成都绽妍生物技术有限公司转让注册到母公司绽妍生物科技有限公司。至此，“绽妍”品牌归属于绽妍生物科技有限公司。而绽妍生物科技有限公司的法人代表张颖霆，此前任职于亿帆医药，离职时为亿帆医药董事兼副总经理。
从亿帆医药2019年年末发布的几份公告来看，张颖霆离职时间在2019年11月左右，辞去公司董事兼副总经理职务后，其持有的180.00万股限制性股票全部予以回购注销，回购价格为授予价格6.66元/股，合计金额为人民币1,198.80万元。
银柿财经记者还留意到，亿帆医药的宣传语中，特别提及“公司已形成……以四川为主的皮肤科、妇科生产中心，……以北京、上海为主的大分子生物研发与生产中心及以浙江为主的原料药生产中心。”而主营业务包括“化妆品的研发及技术转让；医疗器械、化妆品、消毒用品销售”的绽妍生物科技有限公司，注册地恰巧也是四川省会城市成都。
在业内人士看来，张颖霆从苦心经营多年的医药研发生产企业投身到医美市场之时，正是国内医美护肤野蛮生长期。此后绽妍的一系列操作中也不难看出，公司迫切希望自己能在嘈杂的医美行业中脱颖而出。“此次的易烊千玺‘被代言’事件，反射出其中的流量转化焦虑时，也为医美行业敲响警钟。”
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