电商也开始玩“赊账”。在京东推出京东白条之后，近日，阿里推出“天猫分期购”，抢食“赊账”蛋糕。消费者在部分天猫店铺，可享受分期付款。分期购可以零首付，支持3、6、9期付款，消费者可以选择3个月、6个月、9个月三档还款期限，其中3期的利率为零，6期和9期利率分别为4.5%和6%。用户可选择使用支付宝余额、借记卡快捷、余额宝自动还款，也可登录支付宝页面主动还款。若消费者在还款日前没有及时还清，会产生相应的逾期费用，以当期未还金额的0.05%按日收取。
天猫主要针对3C产品
阿里内部人士在接受《IT时报》记者采访时介绍，天猫分期购针对高档产品，比如大家电、数码相机、手机，由商家把产品赊给消费者，由阿里小贷提供贷款，进行风险管理。阿里小贷对消费者在天猫、淘宝的消费数据进行分析，各项指标包括过往的消费记录等等，生成一个授信的额度，这就是消费者的门槛。
“如果是余额宝用户，买东西就更方便了。”阿里内部人士举例，“消费者想买一款6000元的相机，手头只有1000元，余额宝里有5000元，那么可以把余额宝的钱冻结，分期购使用3期零利率，余额宝的利息照样拿，这就比较合算。”
记者试用了天猫分期购，发现在天猫平台的大部分产品并不支持分期购。“目前试点不多，仅限于部分3C产品，未来会推广到全平台，7月上旬，天猫会对各类可以使用分期购的产品信息进行汇集，根据消费者的消费记录，形成各自不同的页面。我们会推荐相关分期购的套餐。”阿里内部人士表示。
阿里内部人士认为：天猫商家可以把分期购当做营销工具，商家来补贴消费者，让6期和9期也零利率，使平台上玩法更加多样。
“天猫分期购吸引很多短期用户，一些收入不高的年轻人，想买最新的电子产品，但手头没钱，得等下个月发工资，他们会采用分期购。但推出分期购的价值有限，中国人不太愿意借钱消费。同时，现在3C产品的利润很低，商家为了销量再牺牲毛利的可能性不大，不过这可以作为促销的噱头，吸引消费者。”电商观察员鲁振旺分析。
与京东白条玩法不同
天猫分期购和京东白条有何不同？业界分析认为，京东由商家向消费者提供“赊账”，占用了供应商货款，风险由供应商承担。而阿里可利用平台，通过强大的余额宝和支付宝来汇聚消费端力量，贷款方阿里小贷风险并不大。
两者“赊账”的上限也不同，京东白条上限为1.5万元，天猫分期购上限根据余额宝的存款来确定。
千元以上的部分商品已可以使用京东白条。不过，京东白条支持的银行卡仅有招商银行(600036,股吧)、光大银行(601818,股吧)、中国民生银行(600016,股吧)等少数几种，并不很方便。
从利率来看，京东白条的利率分为四档，其中3期(利率1.5%)、6期(利率3%)、12期(利率6%)、24期(利率12%)，这部分费用将全部由消费者承担。而天猫分期购的利率，商家固定承担0.8%，消费者实际承担的分别是0、3.7%和5.2%。若消费者分为6期还款，承担的费用高于京东。
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