圆沢
很多品牌做推广、投广告等，砸了很多很多的钱，就是为了提升品牌的曝光率。但是投入的是否会有相应的回报？这是一门学问，在不清楚投放规则的时候，盲目投放可能会石沉大海；但是如果有清晰的逻辑，那么你的投放将会是如虎添翼。
在了解推广规则前，我们需要清楚消费者是如何获得你的信息。传统的品牌推广中，以清晰的品牌定位+意见领袖（大众明星）+电视广告品牌就能获得大量的曝光。这是由于当时互联网尚未普及，消费者的手也就够得着那么长。这就是所谓的认知半径。随着时代的发展，移动互联网的普及，消费者可以从各种各样的场景获得信息，也就是消费者的认知半径扩大。
在了解认知半径以后，后续我们可以将这个半径划分为时间的半径、空间的、圈层的三个范围去讲解。
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时间的认知半径，顾名思义，是从时间上包围消费者。品牌的推广金额大多是有限的，而且需要投放有效，那么时间的认知半径便是不可或缺的一部分。
举个经典的例子——脑白金。相信很多人都认识这个品牌，并且能随口而出他的广告语，这是为什么？是因为脑白金当年土豪大范围的广告吗？脑白金投放广告的方式看似很土豪，实际上也是有规律可循的。脑白金投放广告以脉冲式投放方式，也分旺季和淡季。在销售旺季的时候，他的投放方式是以黄金时段为主，大量投放；然而在销售淡季的时候，投放的时段均选垃圾时间，零星投放。这就让脑白金的投放方式给消费者制定一个固定的认知半径，制造出一个广告铺天盖地的假象的。
当然，脑白金的案例只是一个参考，在如今这个认知半径都很长的年代，这个优化投放时间，只能作为提高有效曝光的基础，实际情况需要结合我们现在流行的软件用户活跃时间、或者网站用户活跃时间等进行时间优化。
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而空间包围，则是空间上的有效曝光。举个例子，前阵子很火的瑞幸咖啡。瑞幸每开一家新店，就会在新店方圆五公里内投户外广告，以电梯媒体为主，同时再基于位置服务，通过朋友圈广告等数字媒体定向广告，精准投放给店面配送范围内的目标人群（以白领为主），同时辅以大额的优惠政策，促进下单。这一系列推广下来，没花多少钱不说，还直接就把用户的认知半径卡死了，给用户造成了瑞幸广告铺天盖地。
空间包围是通过大数据分析，基于目标用户的行程及行为，进行精准的定向投放，短时间内，多次触达，给用户造成广告铺天盖地的假象，由此来提高曝光效率，从而提高有效曝光。
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最后则是圈层投放。所谓「圈层包围」指的就是品牌方转换思维，从推广产品的卖点转而改成推广产品的买点，然后根据产品的买点匹配相应的用户圈层，进行圈层密集投放。比如一个美妆产品，那么锁定通过美妆博主的粉丝，圈定这部分喜欢美妆类的消费者，向他们不断地精准投放广告，给目标消费者营造出一种到处都是这个品牌的广告的假象。
理解用户的认知半径，把握时间、空间、圈层的传播半径，就是以最少的预算，做最多次的曝光、最精准的曝光，从而不断刺激消费者，加深消费者对品牌的认知度。
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