文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
今晚8时，北京冬奥会开幕式正式举行，全球的目光再次投向北京，关注着2022年的全球最大体育盛事。比赛之外，除了北京这座“双奥之城”高调亮相，同步吸引全球运动员、媒体团等目光的还有来自酒业的品牌泸州老窖，其亮相于“中国之家”成功抢占了酒业在冬奥会上的C位。
泸州老窖是中国国家队的专用庆功酒，除此之外，酒业品牌中的水井坊、金种子等也在架起冬奥和观众之间沟通桥梁。我们发现，全球顶级体育赛事，特别是世界杯、奥运会（夏季和冬季）、澳网等凝聚了越来越多的酒业品牌，背中究竟有何原因？透过冬奥这个契机，找到中国白酒品牌与世界格局的时代剖面。
冬奥的酒业“三剑客”
奥运的巨大红利不体现在赛时数周，很多企业品牌早在赛事正式开始数年前，便埋下营销布局，青岛啤酒、顺鑫农业等就是其中典型。但要抓住奥运效应，还是要定格在比赛当期，这意味着不仅需要单纯的资本投入，更需要一个好的策划实现“内容营销”，其中做得最好的白酒品牌当属在东京奥运会后收到TEAM CHINA/中国国家队感谢信的泸州老窖。
今日，泸州老窖代表酒业出征冬奥，再次刷屏行业，据相关消息，TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒——泸州老窖也于即日起正式亮相“中国之家”，与国人共庆冰雪中国年！
为何选择“中国之家”，这源于其在冬奥会上的重要功能，作为接待国际友人、各国家和地区体育代表团、中国奥委会合作伙伴、中国媒体及使馆驻外机构的集服务、社交、新闻发布、文化传播等功能于一体的综合性服务设施，“中国之家”的曝光率极佳，泸州老窖通过品牌文化、产品展示，以及与运动员之间的互动实现了立体式的营销。
除泸州老窖直入“中国之家”，更多品牌创造了更多传播平台，借助顶流电视台和互联网平台打造内容IP，实现更广范围内的品牌传播。这其中首当其冲的也是泸州老窖，旗下产品1952通过冠名《冠军对冠军》、携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”等实现了上市便与世界同步的品牌亮相。
值得关注的还有金种子酒业和水井坊。
由安徽金种子酒业“金种子·馥合香”携手芒果TV、东南卫视、咪咕视频、海峡卫视等国内主流媒体推出的《跟着冠军去滑雪》，定义为“为北京冬奥加油,助力中国冰雪运动”的冰雪运动纪实真人秀节目，通过趣味解构冬奥冰雪项目，用泛娱乐化的形式呈现冬奥冰雪项目，创造了白酒的视频类营销标杆。
除了品牌层面，水井坊开启了产品的借势营销和打造，与中国冰雪达成战略合作，水井坊作为中国冰雪官方指定用酒，正式亮相了两款冰雪联名产品——水井坊·典藏冰雪版（简称典藏冰雪）和水井坊·井台冰雪版（简称井台冰雪），成为专为冬奥定制的产品。
让世界认识中国，也认识中国白酒
2008年，被外媒称为“中国元年”，全球都达成了一种共识：将2008年视为和1978年一样划时代的年份。究其根本原因，是中国在北京举全国之力举办了一场高规格、大规模和高标准的奥运会。
彼时，中国已经成为全球最大的制造大国，享誉全球的品牌并不多，在那场奥运会中，诸多品牌通过赞助实现了飞速发展，其中以体育用品为甚，助力李宁、安踏等国产品牌迅猛发展。
这场比赛之后，得益于中国是全球最稳定的经济体，白酒还有5年时间的“黄金十年”进一步积淀资本，在扩大市场占有率的同时越来越重视品牌的打造，将目光就聚焦于顶级体育赛事。
酒业品牌缘何偏爱体育赛事？主要有以下几方面原因：一是高曝光率和强大传播效率，顶级赛事越来越受到全球各大主流媒体、互联网和自媒体的高度关注，带来了巨大的流量；二是受众契合度高，一般情况下体育爱好者基本上是酒业品牌的目标消费者，能够更好占有消费者心智；三是以奥运会为代表的体育赛事备受全球关注，也是一次国际化的切实之举。
正是以上原因，白酒品牌更偏爱顶级赛事，综合类以奥运会为主，单项类则偏爱足球世界杯和澳网等。
本次冬奥之前，去年东京奥运会，中国白酒品牌几乎都参与了赞助和营销，除了泸州老窖成为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒，珍酒赞助女排，今世缘成为江苏奥运健儿的庆功酒等，取得了不错的宣传效果。而2018年俄罗斯世界杯，国窖1573成为官方款待的指定白酒。
除了借势以外，XN知酒注意到，近年来白酒品牌也会主动借助体育造势。如国台酒业为了更好的凝聚高净值人群，赞助了高尔夫比赛；五粮液在推出新品火爆小酒时，也与汽车拉力赛结缘进行品牌推广。
足见白酒与体育的关系越来越紧密。
中国与世界VS白酒与世界
2008年的中国，在世界面前并未有今日的地位。当时中国的GDP排在德国之后，位列全球第四，仍有4000万贫困人口。经济总量只有美国的四分之一。
也因此，彼时的美国总统并没有把中国当作主要对手，还愿意开开心心地来北京参加奥运会开幕式。
近年来由于中国经济破百万亿，成为全球仅次于美国的重要经济体，中国重新定义了自己在世界的格局，也导致诸多西方国家在赛前通过政治形式向冬奥施压，本质上是中国强大的表现。
同样是几大核心数据，证明了中国的世界地位，占全球GDP的18%，人均GDP升至1.25万美元，消除绝对贫困。
国力强盛的背后，必然会掀起文化的自信和复兴高潮，也带来中国品牌走向世界，其中最值得关注的当是中国白酒。
“近20年，中国GDP的增速与中国白酒的规模增速成正相关关系，几乎一致。”这是擅长宏观经济研究的国内顶级咨询机构，和君咨询联合创始人、酒水事业部总经理李振江近年常挂在嘴边的观点。在他看来，与地产、互联网、教培、汽车等产业周期明显不同，酒水行业是最稳定的产业，这其中主要由中国白酒支撑。
以今年春晚为例，春晚之前的广告最多的来自两个品类，其中就包含酒类品牌，共计出现了7个，这让业外人员纷纷觉得“魔幻”。这恰是中国酒业的韧劲和活力的体现。
近年来，中国白酒呈现产品高端化、品牌头部化、产区集中化的发展特点，正在进行新一轮的产业调整，在此之后，中国白酒还将长时间占据国内酒水市场的霸主地位。
要取得更长远的发展，也必然将视角放在国际化，趟出一条“出海”的大道，我们自然会看到越来越多的白酒品牌联手体育，打造未来发展新增长。
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