大家好，我是淘宝美工老申，拥有10余年淘宝工作经验和4年美工培训授课经验。每天在今日头条分享关于淘宝美工、电商、视觉营销等工作经验。如果你对这个行业感兴趣，记得关注分享。

我在上一节内容再三强调：淘宝美工岗位是一个更看重综合能力的岗位，熟练的掌握PS只是找到工作的敲门砖，在现实中，企业在招人的时候更喜欢那些有工作经验的熟手。关于这个问题，我在上一节有过非常详细分享，这里就不再啰嗦了。今天我们分享的内容是：淘宝美工的知识结构。

你是不是也常常听人说：电商卖的是图片，要把视觉做到极致。如果你没有听说过，至少你也要有这种意识，可是问题来了，什么样的视觉算是极致呢？既然很多的老师、大咖、电商企业老板都在高喊这样的口号，想必它一定是有道理的。

首先，我们来看看在网上购物的人他们到底是什么心理。我们简单的把他们概括为：五要五不要

1 要贪便宜而不要便宜货

2 要价格低而不要质量次

3 要无理由退换货而不要承担运费

4 要先看到别人购买而不要做第一个吃螃蟹的人

5 要一看就懂而不要花里胡哨

这或许是绝大部分网购者都拥有的购物共性，当然，影响成交的因素还有很多很多，也并不是靠图片就能解决的事。

明白了这些道理，我们再回过头去看一看”视觉极致”到底说的是个什么鬼了。在淘宝刚刚出现的时候，电商、智能手机、快递都还是一片空白，可能真的是因为好奇，所以那会的购物更多的是一种体验过程。所以，只要将产品放到网上去，生意就来了，而到了08年前后，电商发展迅猛的时间，更多的广告刺激大家去体验，到了13年左右，人们开始意识到图片的重要性，越来越多的电商花大力做视觉，正是这个时候，很多培训机构、大咖、大佬都在喊“视觉极致“这样的口号。

而淘宝平台的图片从一张主图到三张再到现在的五张，从正方形到现在的长方形，从图片到视频，从打击牛皮癣到认可牛皮癣，淘宝视觉在经过长大15年的洗刷之后，又回到了原点：真实。你不信就去淘宝看一下，可以说100%的店铺都会使用买家秀，甚至主图就是用买家秀的手法制作的，没有一点PS痕迹。

这就好比在电商迅猛的时候，马云说电商要干掉实体，支付宝干掉银行，然后过了几年，马云又提出”新零食“，说生意终将回归本质：产品。

那么，淘宝的视觉也如此，现在它又回到了照片最本真的一面：真实。就算某些场景某些人特造型是经过多次策划摆拍的，那给消费者看到的也是一种真实，能让更多网购者接受。

我曾经在阿里商学院学习的时候，给淘视觉营销做过一个非常简单的解释，只有两个字，那就是：看得懂，卖得猛

纵观淘宝上万千的爆款，他们的主图、详情页设计都很直观明了，从来不会有那些花里胡哨的设计元素，也不会有太繁琐的设计手法，但人家的消量就是很猛。为什么呢？回到我们前面说的”五要五不要“话题上去，只要我们能搞定消费者的需求，那么做图就是一件非常简单的事了。不难相信，淘宝美工最后玩的都是视觉营销，粗暴的说法，玩的就是营销套路。而PS制图技术仅仅只是一个机械工具了。

如果你不想做一个机械的制图工具，那么就得好好学习提升自己。

前面说过，淘宝美工最后玩的就是营销套路，而工作岗位又与运营、摄影有着非常紧密的关系，不难看出，美工的知识结构是T字型的。

纵向：是PS工具的使用，就是图片的设计能力

横向：是与营销有关的知识，比如美学、视觉传达、市场营销、心理学等等

简单的理解就是。如何让你设计出来的图片人人都能看懂。想要做到这一点，我们就要注意以下四个问题：

1 一张图片只有一个内容，

不管是主图还是海报，一张图片传递一个信息，当然也可以传递多个信息，但是总有一条信息是非常显眼的，其他都是次要的，配角。

2 设计做的是减法

即与内容无关的元素统统扔掉，新手往往喜欢做加法，总感觉画面太简单，想加点东西，这样的结果就是画面变成了份披萨，事实上应该是一份点心。

3 图片肯定是图文并茂的。

产品的照片本身的确通传递信息，但是很模糊，只有文字信息是最精准的，有一个鸡蛋的照片它就是一个鸡蛋，每个人看到结果不一样，可能是土鸡蛋，可能是赚品，可能是抽奖等等~~~但如果我们加上文字比如：1分钟一个，那么所有看到这张图片的人信息都一样。

4 图片设计的流程是先做表达，再做吸引最后做转化

一张图片做好了，至少要把表达内容给表达清楚，如果信息都展示出来来，我们再看看怎么设计才更有吸引力，如果看的人多了，点击也有了，可是转化率达不到预期，那么我再再来做转化。根据这个递进的关系，我们在做图片的时候就应该知道问题出在哪了，而不是一味的听老板或者运营说力不行不行，得有它不行的数据支撑，否则我们修改都无从下手。

以上内容就是我关于美工T字型知识结构的个人观点，毕业进入到工作岗位后，不但要努力的练习PS工具的操作，同时还要利用业余时间多看关于视觉营销方面的书籍。只有这样，我们做出来的图片才是活的，才可能设计出让更多人愿意看的视觉图片来。

新手美工就业晋升加薪策略连载