小城 Biel 位于瑞士比尔湖畔，以钟表商聚集而闻名世界，这里最新入驻的钟表品牌便是来自美国达拉斯的时尚配饰集团 Fossil。这个全球销量第四大的腕表制造商计划在明年在瑞士本土生产约 50 万块腕表，希望带有“瑞士制造”（Swiss Made Label）标签的腕表能争取到大众腕表和入门级奢侈腕表之间的中间市场。
不同于 Fossil 原本价位在 100 到 500 美元的腕表，这些“贴标”腕表的售价约在 1595 美元左右。Fossil 每年销售约 2600 万块的手表，并在美国 100 到 500 美元的价格区间的腕表拥有 80 ％的市场。
除传统制表市场外，时装表对“瑞士制造”这一标签的追捧是 Fossil 集团加大对瑞士腕表生产线投资的主要原因。“瑞士制造”代表着手表在工艺品质上的优越性，近年来，消费市场对于时装表的制作工艺和机芯的要求，渐渐与对腕表设计感和时尚度的要求齐平。因此，“从目前的发展来看，时装表品牌正在追逐要求越来越高的‘瑞士制造’印记。”Fossil集团亚太区高级副总裁 Jack Quinlan 在接受媒体采访时说道。但根据新的‘瑞士制造’标准，带有这一标志的机械表，其生产成本的 80% 必须消耗在瑞士。而电子表生产成本的60% 需在瑞士。另外，产品的技术结构和样品也必须在瑞士本土完成。
就在去年，Gucci 和 Hermes 先后收购了瑞士手表生产商 Fabbrica Quadranti 和 Joseph Erard，从而加大对“瑞士制造”的投入。今年年初， Fossil 在瑞士的钟表小城 Biel，距离 Rolex 工厂一街之隔的地方建立了自己的设计研发中心，其目的便是确保出品的瑞士腕表符合瑞士监管部门所要求的‘瑞士制造’新的标准。
并不是所有的时尚品牌都有足够的资本让旗下腕表打上“瑞士制造”的标签，不少品牌转而通过与在瑞士拥有生产线的表厂合作，来实现自己“瑞士制造”的梦想。从 2002 年开始Adidas、Burberry、Diesel、DKNY、Karl Lagerfeld、Marc By Marc Jacobs 和 Tory Burch 等品牌都与 Fossil 展开了授权合作，Fossil 集团负责生产、分销和销售。今年 8 月，Giorgio Armani 委托 Fossil 集团在接下来十年里拓展其“瑞士制造”的腕表产品线。而 Burberry 腕表和 10 月发布的 Tory Burch 腕表系列都号称是百分之百“瑞士制造”出品。
Fossil 集团在瑞士的机械表的产量已经从 2013 年的 40 万块上升到明年预计的 50 万块。根据英国欧瑞信息咨询（Euromonitor International）2013 年发布的全球钟表市场报告，美国时装腕表市场规模约为 29 亿美金，传统腕表和时装表的市场份额基本持平；亚太区的时装表市场规模约 79 亿美金，只占整个腕表市场的 20%。
“这个价位能够让 Fossil 在其他同品牌中脱颖而出。”苏黎世 Bank Vontobel 的分析员 Rene Weber 指出，如 Swatch 集团的 Tissot 等类似竞争者，很少在这个价格区间里。
“牢牢抓住市场的关键依然是做好我们品牌本身，具体点，就是把瑞士表做好。”Fossil 集团欧洲运营总监 Martin Frey 对《华尔街日报》说。
题图来自：华尔街日报
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