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“童装第一股”凉了?业绩暴跌,一年巨亏4000多万

但其实,咱们大可以换一个思路赚男人的钱,那就是通过卖儿童用品,毕竟对于绝大多数的父母亲来说,但凡子女喜欢的东西,他们再贵也舍得买!而这其中,童装就是利润比较大的一个行业。

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相关数据显示,在国民消费水平升级与二胎政策开放的催化下,宝妈对童装的消费需求日渐上涨。根据艾媒咨询发布2019年公告称:自2012年以来,儿童鞋服行业零售额便持续保持上涨态势,预计2020年行业规模将突破3000亿。

从我国目前的童装市场来看,专业童装品牌巴拉系综合实力强劲,其中巴拉巴拉在销量和名气上排名top1,其线上销售占比达到近4%,营收业绩比行业的第二名整整多出了一倍。

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作为森马集团旗下的童装品牌,巴拉巴拉产品主要覆盖0-14岁的儿童。通过多年的品牌运营,也由传统的单一服饰,朝向包含服装、鞋品、生活家居、出行等品类的儿童时尚生活方式品牌转变,发展前景无可限量。

然而,并不是所有的童装品牌都有如此傲人的业绩,在疫情的影响下,作为国内的中高端童装品牌——安奈儿近日却被曝出了业绩大跌的消息。

1月27日,“童装第一股”安奈儿披露2020年业绩预告,公司归母净利润-5300万元至-4500万元,同比下降225.84%-206.84%。

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那么,安奈儿又是如何崛起,如今又为何走向没落了呢?

公开资料显示,安奈儿成立于1996年,凭借着20多年来的不断创新发展,如今安奈儿童装已成为了最受消费者喜爱的童装品牌之一。2017年,深圳市安奈儿股份有限公司于深圳证券交易所中小企业板上市,成为国内A股童装第一股。

可是,虽然上市后业绩抢眼,但也掩盖不了安奈儿背后高库存的事实。

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现如今,安奈儿的存货问题已成为公司“心头大患”。资料显示, 2013-2019年期间,安奈儿存货账面价值由1.83亿元激增至4.61亿元。截至2020年上半年,该公司的存货已达4.38亿元,占资产总额的36.37%。

除此之外,有业内人士分析认为,安奈儿的中高端产品定位,也使得其在销量上很难有大幅度的提升,以至于目前市场上消费者对于安奈儿的印象普遍都是“太贵”。

而另一方面,为了保持其高端的品牌形象,其也不会通过降价、促销来清理库存,这才导致了今天的局面。

不知道大家对此怎么看呢?

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