距离买买买的节日“双十一”倒计时一个月。
这个节日的热情推动者阿里巴巴10月10日宣布2016年天猫“双十一”狂欢夜落户深圳，将在“双十一”当晚举办4个小时的直播。继冯小刚之后，号称美国“超级碗”之王的节目制作人大卫·希尔将担纲今年“双十一”晚会的总导演。
天猫“双十一”今年步入第8个年头。2015年首次推出的“双十一”狂欢节晚会中，《纸牌屋》总统凯文·史派西逆天亮相、马云007联手寻宝，阿里巴巴集合了堪比春晚的娱乐资源，以助力线上消费。
据2016天猫“双十一”狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年“双十一”不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还将加强互动体验，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。此外，也将尝试将品牌与节目深度结合，探索“跨屏进店、即时互动”等互联网内容营销创新模式。
“我人生中大部分时间都待在电视直播间或者导演间。”在发布会上，大卫·希尔通过视频这样介绍自己，他表示，曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等经典电视节目，非常期待与阿里巴巴团队的合作。据悉，大卫将很快飞抵中国开始工作。
这次晚会的独家冠名权被上海家化斥资亿元买下。上海家化数字化营销事业部兼电子商务公司总经理郭丁绮表示，作为首家特约合作伙伴，去年上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015“双十一”全网销售额突破一亿元，与2014年“双十一”相比，增长幅度超过300%。今年，作为“双十一”晚会的独家冠名合作伙伴，将有效运用渠道掌控力进行线上线下万店同庆等营销活动。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，深圳是创新创业前沿，且面向东南亚，在深圳举办今年的“双十一”晚会，代表着阿里巴巴推动迈向全球化优质生活方式的策略方向。
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