双十一临近，很多人都在盘算着怎么买、分几次下单，才能够将平台给到的折扣最大化的利用。为了将用好“平台福利”，不少人等0点、等开售，凑单、组合更是习惯性操作。等着、算着、凑着…似乎都忘记了最初到底是想买哪个，又有哪些其实并不需要购入。
然而，这魔法般的规则，不过是电商时代，便捷的购物形态下，有产阶级/富豪向下层民众下出的一盘好棋。不信，你想想，为什么二三百年前，没什么所谓的品牌、没什么营销形态？
既然是有产者向下层下的一盘棋，那就要先来讲讲资本主义、有产者等相关的概念。
资本主义，就是在市场经济下以资本来进行阶级分层的一个体系。
具体来说，
有产阶级/富豪，在资本的利润进行消费之余，还有大量的资本剩余再投资扩大生产可以用于支持创新，或奢侈享受。
中产阶级，是资本利得+工资收入，在基础消费之余仅有少量剩余，可以用来投资，也常会被用于享受，当然，也有少数人在以自身的时间资本进行创新。资产的积累主要为工资和资本利得；也可以分为主动收入和被动收入。而资本消耗，则首先投资，其次是基础消费，其三是享受，最后是创新。
而底层则是工资收入仅仅够用于基础消费品，甚至要以牺牲健康和吃低保来维持开销；他们活着，创造的价值比一般比消费得多，但是却无法积累资产。
底层人口＞中产人口＞上层人口，形成了一个稳定的金字塔型。
然而，上世纪以来，随着科学技术与工业水平的发展，中产阶级的比重越来越大。这严重威胁到了上层的稳定性，为了遏制这个趋势，有产阶级对中产阶级祭出了一大利器，那便是“消费主义”。
所谓消费主义，就是利用人们在消费和享受中获得快感的天性，利用资本所掌控的舆论/影视/文化教育等进行宣传造势，刺激人们不断扩大总消费量，尤其是时尚，享乐，攀比，从而阻止了中产阶级的资本积累，使其在面对疾病失业等变故时更脆弱，而跌进底层。中产阶级坠入消费主义的陷阱已然可怕。如果底层民众也坠入其中，恐怕就是万劫不复了。
然而，有产者，有千万种方法，让大众陷入消费主义的陷阱中。利用人们复杂的消费心理，他们从产品的形态、功能、颜值、包装、故事、体验等等方面，演绎出了花样繁多的故事。
《工作、消费主义和新穷人》一书中指出：
“物质消费往往是一件孤立的事情，与之相比，体验往往涉及和其他人的沟通、交往，具有社会属性。我们通过在社交媒体上发布视频、照片来展示我们的体验经历，特别是当发布了一张自己满意的照片后，我们希望得到别人的欣赏、羡慕，无论是通过对物质的追求还是对体验的追求，事实上，都是在发出信号表明我们的地位、我们的与众不同。”
这是炫耀/攀比心理的体现，而除了炫耀，人们还有害怕后悔、从众、信服权威、保值、想要占有、爱面子等心理状态。而商家，就正在用这些心理编排着如何和消费者进行对话。
利用消费者想要占有的心理，商家不断打造着新的产品。哪怕是一点点微不足道的功能升级、一点点颜值上的革新，也要大张旗鼓地宣传一番。他们提升了产品更新的频率，不断“游说”用户购买新的产品，无论消费者需要与否。
利用消费者从众的心理，商家将销量、口碑包装的天花乱坠；品牌故事，也不过是商家费尽心力打造的。艾·里斯与劳拉·里斯的著作《品牌的起源》（The Origin of Brands）一书中指出：
“品类是商业界的物种，是隐藏在品牌背后的关键力量”，“消费者以品类来思考，以品牌来表达，品类一旦消失，品牌也将消亡。”
试想一下，你购买的产品中，有多少是冲着品牌溢价购入的？有多少是功能性之外的花费？
而今，利用消费者社交、炫耀的心理，在包装、在购买场景和消费场景上大做文章，就更是商家营销的必要手段了。
在这些无孔不入的营销伎俩的围攻之下，为了短暂的满足与快乐，为了填充内心的匮乏，为了拥有社交的筹码，我们不断工作、不断赚取财富，却依旧变成了万劫不复的穷人。
那么，我们应该如何避免坠入“消费主义的陷阱”之中呢？
提出三点建议
1． 充分意识到促销、满减、买赠等手段，都是商家让消费者多买的陷阱
2． 识别哪些是自己真正需要的物品。
3． 发现消费之外的乐趣
如何充分意识到促销、满减、买赠等手段，都是商家让消费者多买的陷阱？
生产/制造——流通——购买——消费，循环往复。没有哪个商家不期待更多的售出、更快的流通、更大的利润、更多的用户。于是，他们如上文一般，炮制出如梦如幻的故事。在一些大促节点，促销、满减、买赠等等，不过是这其中的一小部分伎俩。不被这些伎俩蛊惑，省下钱用到真正需要的事物上。
如何识别哪些是自己真正需要的物品？
将日常的衣食住行拆解开来，不过是一日三餐、每个季节有几套适合的衣服鞋帽、租房或住房，以公共交通或者私人交通工具出行。再者，就是保障健康的药品，提升生活舒适度的商品，工作所需的工具，或出于兴趣、爱好而需要的设备了。每个人所真正需要商品，根据自身的特点而有所差异，但终究是有限度的，应基于其财富储备来购入。预先购入可能用得到的商品、购入大量低频使用的商品、购入很久以后才会用得到的商品（也就是囤货），都不是明智之举。
如何发现消费之外的乐趣？
有人说：“无聊的时候，我就爱逛街、逛淘宝。然后就莫名其妙地买了很多可有可无的东西。”
有人说：“我就喜欢收快递拆快递，然后用不用的也无所谓。”
消费为我们填补了无聊和空虚，它为我们带来的快感，真实却也短暂。除了消费，我们还有很多能够让自己“充实”起来的方式。
- 运动
运动会刺激大脑分泌内啡肽和多巴胺，它们与人的情绪和感觉息息相关。内啡肽是一种由脑垂体产生的类吗啡激素，它的分泌会让身体感到舒适、轻松，而多巴胺是一种儿茶酚胺类的神经递质，在大脑中的含量非常丰富，具有一定的增快心率，增强心肌收缩力的作用，会使人体产生欣快感。
- 阅读书籍
阅读书籍，是读者与作者的思想对话，是丰富读者思维层次、视角、与信息量的利器。试想一下，你是愿意用半天的时间花钱购入些无用的商品，还是愿意与孔子、苏格拉底进行一次沟通？
- 培养一些低价的爱好
不可否认的是，培养爱好需要一定的支出，甚至是不菲的支出。但仍旧有些爱好是低价的。比如歌唱、书法、写作、摄影摄像等等，任何一种能让人内心产生愉悦的活动，都可以作为爱好来培养。
- 冥想
快节奏的生活已经将我们的思想奴役，似乎只有将生活中的每一份每一秒都填满，才是值得过的一生。又或者，我们想要追赶他人，拥有更大的成就、财富，于是不断向前奔跑。这种一步不停的状态，难免让人疲惫，甚至产生压抑的情绪。其实，我们也不一定要一直有事情做。每天给自己几分钟、十几分钟的时间来进行冥想：放缓呼吸，让头脑中的思绪也慢下来，把平静带给自己。不去想工作中的困难，不去想生活中的矛盾，就只是呼吸。这样的练习，会让人收获内心平静的能力。
消费是人类生存不可或缺的一部分。由消费带来了流通，带来了经济与技术的发展。本文并非指责消费一无是处，只是做出一个提醒：合理消费，小心被消费主义奴役。
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